愛暴露www.38kky.com

　　□本報記者 任曉寧
　　十八屆三中全會《決定》的出台讓動漫界“喜大普奔”。作為動漫界龍頭企業，被稱為“動漫第一股”的奧飛動漫在《決定》出台後持續被市場看好，先後被證券公司評級為“看漲”“增持”。12月10日，宏源證券給予影視動漫行業“增持”評級，並認為奧飛動漫受益於政策利好。
　　更讓動漫界開心的地方在於，《決定》明確提出的“支持各種形式的小微文化企業發展，加大財稅扶持，緩解融資難題，為其加快發展創造良好環境”，對於小微企業“多如牛毛”的動漫行業來說，更是如同久旱逢甘霖。
　　從“看漲”到“增持”
　　日前發佈的《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告(2013)》數據表明，我國動漫產業正在蓬勃發展。“十五”期末，我國動漫產業產值不到100億元，2010年產值升至470.84億元，2011年達到621.72億元，2012年增至759.94億元。
　　11月22日是十八屆三中全會《決定》公佈後的第七天，國泰君安證券發佈報告表示，動漫領域迎來更為有利的政策環境，對上市動漫公司奧飛動漫評級為強烈“看漲”。隨後，12月3日，高盛高華證券維持評級為“看漲”，並表示將奧飛動漫“加入我們的強力買入名單”。12月10日，宏源證券也維持影視動漫行業“增持”評級，並認為今年的賀歲檔國產影片會使得華誼兄弟、光線傳媒、奧飛動漫等影視動漫行業受益。
　　動漫行業也正在獲得其他行業的極大關註。光線傳媒董事長王長田在之前就曾表示，2013年“花費了很多精力在動畫片上，動畫也是今年下半年的重點。”華誼、小馬奔騰、博納、東方夢工廠等知名企業也紛紛帶著巨額資金進入動漫界，動漫產業正呈現新格局、新態勢、新速度。
　　“《決定》對於當前我國動漫產業發展具有積極影響，特別是‘打造知名品牌、推出更多文化精品’這一點對於當前動漫產業發展來說具有重要促進作用。”天津神界漫畫公司董事長陳維東如是說。
　　小微漫企利好
　　“《決定》提出‘全面深化改革’，我與一批動漫文化企業負責人聊天時談到這6個字，大家都很興奮，很期待。”在談到《決定》對動漫企業的影響時，中國動畫學會副秘書長、中國新媒體動漫聯盟副理事長鐘路明表達了他的欣喜，但同時他也有所擔心。
　　鐘路明的擔心在於，此前，國家也出台過不少扶持、資助動漫企業的政策，但是，“這些資金大部分落在國企或中央級單位上，小微企業很少能沾上邊。”
　　“儘管中國當前文化產業快速發展，但文化企業還屬於中小或小微企業，尤其是一些以內容為主的企業都屬於小微企業。”陳維東認為。
　　在愛奇藝動漫平臺上，小型動漫公司以及個人創造的動漫作品就為數不少，“按照二八原則的話，大部分還是小微企業或個人創作的作品。”愛奇藝副總裁耿曉華告訴《中國新聞出版報》記者，這些小微企業創造的作品很多並不比大型企業遜色，“比如《紅領巾俠》，是中國傳媒大學一名學生的個人作品，在獲得用戶認可的同時還入圍了韓國富川國際大學生動畫節學生競賽單元。”
　　“政策支持小微文化企業發展，對於動漫行業來說，這會鼓勵更多動漫愛好者，或者有動漫創作能力的人進入這個行業，從而讓產業迸發出新的活力。”耿曉華認為，這是一件“極為利好”的事情。
　　政策如何“落地”
　　對於一個行業來講，國家政策至關重要。但如何讓政策“落地”，切實對行業起到推動作用，還需從業者尤其是相關企業的努力。
　　“對企業來講，國家的政策能否產生實質性影響，關鍵在於企業如何用好、用對政策，否則給你100個政策也沒用。”鐘路明表示，根據他的觀察，目前在五大上星衛視中動畫片收視最高的作品，如《喜羊羊與灰太狼》《賽爾號》《熊出沒》《開心超人》《巴拉拉小魔仙》《快樂酷寶》等，接近九成都是南方區(長江以南)企業創作生產的。並且，動漫衍生產品、授權產品，銷售成績最好的企業，大部分也都在南方。
　　鐘路明認為，這種態勢與南方沿海地區的經濟更發達、市場成熟度更高，人才更集中有很大關係，但更重要的在於，這些南方企業更善於用好、用對政策。“他們既‘仰望星空’，也就是深刻領會政策，又‘腳踏實地’，即及時把握機會，並遵循市場規律，所以能在動漫行業中風生水起。”
　　陳維東也建議，小微動漫企業在得到利好政策的同時，更要用活政策。“對於剛處於起步階段的小微企業來說，我覺得最好在稅收政策等具有普惠性政策上加大對中小微動漫企業的傾斜力度。”他認為，小微動漫企業具有固定資產少、產品製作前期投入大、製作周期長等特點，不能依靠資金扶持來促進發展，而應該借助稅收優惠等政策來發展。
　　(原標題：動漫企業：沐甘霖尚需“腳踏實地”)
（編輯：SN085）